arte Bosco Sports

O Olhar Criativo dos Jogos Olímpicos de Inverno | Sochi 2014

16.4.14Andy Rodriguez



Os Jogos Olímpicos de Inverno 2014 de Sochi acabaram, mas com certeza sua identidade visual ficou bem viva na memória de muitos. Com seu visual marcante e colorido intenso, focado em padrões, Sochi foi 'patch' (trabalho com retalhos) do início ao fim.

O mais interessante realmente foi o conceito desenvolvido pelo departamento criativo da patrocinadora do evento, a Bosco Sports, que se baseou na ideia de uma colcha de retalhos.

A identidade que em certos momentos gerou certa polêmica, inclusive com a organização da Olimpíada, por conta do seu multicolorido, na verdade quis apenas mostrar uma Rússia unida, através de referências de cultura e arte, tão variada e rica do país.

"O projeto foi criado a partir dos motivos e ornamentos das mais famosas e tradicionais artes e artesanato nacionais russos. Aqui podemos ver a pintura de Uftyuzhskaya e as rendas de Vologda, pinturas de Gzhel e Zhostovo, padrões de Kubachi e xales de Pavlov Posad, a pintura de Mezenskaya e Khokhloma, padrões de Yakutsk e a chita de Ivanovo. Uma nova abordagem moderna para os motivos populares, (...)" - BOSCO Sport Press Release

Dos elementos dos jogos, voluntários, atletas, de aviões a hotéis oficiais,  a verdade é que funcionou muito bem, cumpriu a função de comunicar, alegrar, receber, conseguindo sem esforço refletir uma nova cara jovem e receptiva do país.

O pretinho é básico, mas a Rússia queria ir muito além da elegância, ela queria arte! E quando a arte se une ao esporte, uma coisa é certa, fica ainda mais bonito de se ver!

Acompanhe um pouco de como foi o desenvolvimento dos padrões:


Desenvolvimento do Pattern Grid



Elementos do Padrão

"27 tipos de russos enfeites artesanais foram utilizados.

Alguns deles são: cerâmica Gzhel, ornamentos Khohloma, pintura Zhostovo, Palekh pintura em miniatura, lenços de cabeça Pavlov Posad, Vologda rendas, Kuban ponto, padrão Kubachin, padrão de Yakut, pintura Severodvinsk, pintura Mezensk, pintura Rakulsk, pintura em madeira Uftuzh, escultura em madeira , musselina russo."



Ornamentos adicionados ao Pattern Grid



Esquema de Cores



Ornamentos adaptados ao Esquema de Cores



Padrões Prontos

O olhar vibrante e criativo dos jogos que reflete a ideologia dos
jogos como família olímpica internacional e o caráter da Rússia moderna.
Uma ideia que enfatiza o respeito pelo passado, a vivacidade do presente, e
a aspiração para o futuro.



 Aplicação



  













Fontes:
Behance Multiple
Underconsideration

Todos os direitos de usar o olhar dos Jogos pertencem ao Comitê Olímpico Internacional.
As fotografias são do arquivo da foto do serviço de Sochi 2014 COJO imprensa.  

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