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Destemidos Leões - Identidade Visual do English Team

28.5.14Andy Santos





A galera da seleção inglesa sempre quer mostrar a sua grandeza e diferença do resto a cada apresentação de Copa. A atual campanha publicitária da Nike, Risk Everything (Arrisque Tudo) tem uma configuração especial dos uniformes de jogo e acessórios do English Team, com forte identidade visual, desencadeando em intervenções urbanas e hotsite com design audaz, e não porque, literalmente feroz.

O leão é o símbolo da Inglaterra e é estampado no escudo da F.A. (Football Association), entidade máxima do futebol inglês, e nessa ação específica o rei da selva substitui o crânio, que é a insígnia principal da campanha da Nike (veja o exemplo aqui). E sem perder a força do slogan Arrisque Tudo, porque o leão aqui é para representar o destemor e a agressividade que o English Team pretende impor aos seus adversários. O resultado primário é o logo que tem a estrutura de um tradicional brasão, contudo ele parece que está vivo, é muito intenso. Com certeza intimidaria qualquer ameaça externa se estivesse nos muros do palácio de Buckingham. 

E o rugido soa mais alto com os desenhos alternativos, as cabeças leoninas em posições diferentes e coléricas, como se o urro do leão viesse dentro dos jogadores, fazendo parte dos corpos deles, da sua engrenagem, seus corações funcionando nesse tom, que suas vidas fossem movidas dessa energia felina. Fica bem evidente a ideia nas animações no início do hotsite. Desse conjunto são apresentados todos os produtos, como as camisas de jogo, as sociais, tênis, bolas e calções. 

Aqui o hotsite da campanha!






Logo do leão, adaptado da campanha Risk Everything

Recorte ilustrativo do jogador Rooney mostrando a engrenagem

A engrenagem de Jack Wilshere, na capa do hotsite


Exibição dos atributos do uniforme branco


Exibição dos atributos do uniforme vermelho


Tênis com a mensagem traduzida de "Feito de Orgulho"


Kit versão social

Kit para a partida de futebol

O leão em relevo

Intervenção urbana

Técnica mista de fotografia e arte digital

As estrelas da equipe com o uniforme branco

As estrelas da equipe com o uniforme vermelho

Logo do Phenomenal House, evento da Nike Football em Londres

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1 comentários

  1. A figura do leão está bastante imponente no logo e nas peças gráficas. Sem dúvida será uma presença simbólica muito forte pra alimentar e fortalecer o imaginário competitivo da equipe inglesa. Torço para que a arte do futebol brasileiro seja um antídoto para neutralizar os rugidos do english lion...

    Muito boa essa nova identidade visual, incluindo o layout e animação do hotsite, que está incrível. Artigo inspiradíssimo!!!

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